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13年建起护城河‘he’,游卡要加速《su》“文化‘hua’精品”攻势了?

admin2021-10-27116

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导语:游卡长青的隐秘。

火了13年的“三国杀”,最近几年又最先逆势增进了。

2008年,由游卡原创设计的线下桌游《三国杀》,一经推出便引爆了年轻用户市场。随同着《三国杀》在线下的大火,游卡最先结构线上“三国杀”游戏。先后孵化了《三国杀Online》、《三国杀移动版》、《怒焰·三国杀》、《三国杀名将传》等一系列产物。

据游戏陀螺考察,在这些产物中,上线于2011年的《三国杀移动版》,在今年7月暑期档仍处于iOS脱销榜TOP10。从显示来看,它可以说是业内最长青的精品手游。

今年ChinaJoy时代,游卡副总裁杜彬接受了游戏陀螺的专访。杜彬告诉游戏陀螺, 已往三年里,“三国杀”IP的总流水及DAU等数据迎来了较快增进,当前累计注册用户已超2亿,MAU超万万。而处于脱销前线的《三国杀移动版》,则在7月份创下了用户量新高。

游卡副总裁、《三国杀》首创人杜彬

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从桌游起身,再陆续铺开线上游戏营业、IP衍生内容,游卡逐渐构建起一个重大的IP内容矩阵,在自身专注的领域市场沉淀颇厚。也许你会感应好奇,深耕领域13年,游卡的长青之道事实是什么?而作为战略卡牌的赛道领军者之一,他们对未来生长又有哪些新思索?

赛道领军13年,《三国杀》逆生长的背后

一个运营长达13年的IP,在生长路上若干都市遇到瓶颈期。对于“三国杀”而言,在手游市场刚刚兴起的2012年前后,随同智能机的普及,移动版的推出曾让它的火爆到达了一个新岑岭。

而在履历了三、四年的运营后,或许已被许多人打上了“老游戏”标签的“三国杀”,却迎来了下一个拐点。

睁开全文

从数据来看,2015年至2016年即是“三国杀”系列产物的拐点,往后在用户收入数据上均实现了较大增进。那么在这个时代,游卡事实做了什么?

杜彬告诉游戏陀螺,事实上,虽然 2011年、2012年三国杀在市场上迎来了一个热度峰值,但创收仍然以线下为主,线上基本上没什么收入。这背后意味着,线上三国杀仍有异常大的潜力尚未被挖掘。

而在同时谋划两条线后,他们才觉察线上与线下的用户画像有着极大的差异。从玩家性别比来说, 线下三国杀桌游的男女比例约莫是五五开,而线上的则以男性用户为主,跨越90%都是男性用户。用户画像差异,因而对游戏玩法的诉求也不尽相同。

因此,在很长一段时间内里,游卡花了许多精神在打磨线上版本的内容,包罗对焦点玩法的连续创新,引入厚实的社交玩法,以及钻研线上商业化的设计。在这个历程中,游戏积累了越来越多的焦点用户,为IP的长线生态结构打下了基本。

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